市场上任何商业行业，不管是服装、建材、家居、餐饮、美容等行业都会面临3个阶段，有高收入期、薄利期和无利期，最后被市场淘汰掉。这就是产品不断迭代更新，朝着更好更优的产品跟着时代向前发展，这就是文明社会和物质同时进步的必然，你不改变，你同行在改变，你不前进你同行会前进，改变你的不是产品而是你的对手。

一、行业初期

市场三部曲，创新产品投入市场是引导阶段，属于行业的初期，一旦畅销前期产品基本是供不应求，在商业来说，就是收获的季节，赚钱是对前期的研发创新投入的回馈，很多创新失败的案例也是比比皆是，赚钱当然是情理之中。

二、行业中间阶段

随着产品的畅销，到了产品行业的中间阶段，其他商家会一拥而上，跟风模仿，如蜜雪冰城设计出来的雪王标识，做奶茶的纷纷的跟风模仿一样，假冒伪劣商品，同样的产品价格相差几倍都正常，消费者很难分清谁是优质的，谁是假的，只要是差不多的产品，谁的价格低我就买谁，省的就是心态，这个时候就进入行业的薄利阶段。这个时候只要有产量加大供应量，利润薄一点也能够持续经营下去。

三、打破产品发展规律

当市场各商家为了保持薄利，都纷纷开足马力加大生产力度供应市场时，这个时候市场供求关系就失衡了，供大于求了，整个行业一下子就都没有利润了，这个时候有品牌沉淀，有成熟的供应链的时候，就成为了这个行业的品牌。其他的品牌就没有你什么事了，市场已经定局。说的这里，不知道大家从中是否理解到产品周期的逻辑，产品是有周期的，不会是研发出来一款产品就坐等赚一辈子的钱。那么我们如何打破这个发展规律呢？获得长久的利润，就必须要从卖产品变成卖品牌。

今天做企业，不但要学会给产品定价，你还得用战略的眼光给自己的公司定价。如何把自己的公司包装成值钱品牌？去搞股权融资和间接融资。你必须得拉高一个维度看这个公司，用未来的眼光看现在，用产业的眼光看行业，用行业的眼光看企业，用资本的眼光看产品，这样你才能市场上面做那个常胜将军，不会被市场淘汰。