总有一些朋友向我抱怨说，诶呀，现在品牌推广成本高的离谱，门户网站广告位，app开屏广告，动不动就要投个几万，几十万，短期还看不到效果，如果长期投放，成本太大，而且效果不可控，风险太大了，我说，这不就是跟着大品牌抄作业的结果，把同行业大品牌树为目标，研究它的发展路线，这叫借鉴经验，这一步没错哈，但是完全按照它的轨迹一步步来，这就有问题了，什么问题呢？只要是世道不同，大品牌创立到成功，起码要三到五年甚至更长的时间，在这期间互联网发生了很大的变化，那时，做的事情在当时能火爆网络，现在做可能就听不到回声。

一、举个例子，某雪冰城树立品牌形象

雪王，并成功在网上出圈，引得二创无数，几年过去了，雪王还是那个雪王，其他奶茶品牌跟风的吉祥物，你还记得哪个，这就是跟风导致错过营销最佳时机，导致营销成效不高，成本却不低的现象，这也就是大品牌的护城河，你跟着走，被淹死，是迟早的事情，那如果小品牌，如何在品牌推广上，找到一条合适的传播路径呢，我认为现在的时代是短视频的时代，无论你的目标群体是怎样的，小众也好，大众也好，每天都干同一件事，就是刷短视频。

二、有人说，我目标群体是失能老年人，不会用手机，怎么办？

我说错了，老人不用，子女会用，下单的人会用就足够了，具体操作，要生产优质内容，什么内容叫优质内容，我告诉你有两点，有用、有趣，符合这两点的就叫优质内容，这是你获得流量的关键，之后，便是通过社交来转化裂变，你要做的无非是拿一些产品作为礼品，打入用户的社交圈中，低成本的获取转化和裂变。

我认为现在这个局势，小品牌确实不好生存，但是通过自媒体架构布局，打通新的低成本营销渠道，还是能在大市场中分得一块蛋糕。