谈到如何利用新媒体打响品牌，拓宽销路，钟薛高给我们做了一个很好的示范：制作大量的内容，在全部新媒体上高频次投放输出，品牌自然打响，之后便有大量的厂商跟进，但是结果呢？大家最近有发现什么品牌做到了钟薛高一样的国民级吗？没有。其实这种广告投放方式，和以前的恒源祥，脑白金，本质是一样的，只是将广告内容从官方换到了新媒体。同样，这种广告的投放方式受益的只有两个人的，一是先批投放广告的，二是，官方和自媒体们，因为其他厂商跟风投放广告，使得广告位的价值越来越高。综上所述，我是向来不推荐大量且盲目的投放媒体广告的。

一、有人说新媒体的核心是内容，只要内容足够优秀，流量和转化不会少。

其实这么说没错 但不全对 只对了三分之一，做好内容固然是关键，但是好的内容需要做好好几部分，以短视频为例，文案、口播、剪辑是短视频构成三要素，三者如果是三个人分别制作，会有很大的沟通成本，另外有一人是短板，另外两点做的再优秀，结果也不会令人满意。所以只专注内容，团队成本大，受益大概率不达预期。

二、那么另外的三分之二是什么呢？

是架构布局和投放运营，什么是架构布局呢？就是在一开始弄清楚你粉丝、平台的关系，这是获取平台流量的关键。确保我们的内容分别被平台和粉丝接受，能为内容产出提供方向和目标，避免内容制作闭门造车，自我感动。那么最后说到投放运营大家都会简单的认为就是根据大数据砸钱，这样就是前面提到的盲目跟风，结果就是被自媒体割韭菜。什么地方值得投资广告？广告投放的核心是逆向思维，找到属于自己的性价比高的广告投放方式这点需要的是经验和技巧。